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Domainbewertung: Wie analysiere ich eine Domain um deren Preis zu ermitteln?

Berechnung des Kaufpreises einer Internetseite, Screenshot, hier: Domainbewertung
Bild: Torsten Montag / Gründerlexikon

Eine Domainanalyse und die darauffolgende Domainbewertung ist oft ein subjektiver Prozess, der abhängig von der verwendeten Methode und den zu bewertenden Kriterien zu unterschiedlichen Ergebnissen führen kann.

Ich biete auf meiner Webseite ebenfalls eine Domainbewertung an. Es handelt sich hierbei um eine Excel-Kalkulation, die auf dem Opens external link in new windowSCHARF-Bewertungsmodell von Dr. Björn Benken basiert und mit freundlicher Genehmigung des Verfassers verwendet wird.

Im folgenden habe ich die wichtigsten Fragen und Bewertungskriterien aus dem SCHARF-Bewertungsmodell zusammengetragen und mit weiterführenden Fakten sowie einer kompletten Projektbewertung in Excel untermauert. Bitte tragen Sie so viel wie möglich Informationen zusammen und antworten Sie möglichst ehrlich. Wie ausgewertet wird, können Sie am Ende des Artikel nachlesen!

Hier ein Auszug der Fragen zur Domainbewertung:

gründerlexikon tipp

Einen fairen Preis für Ihre Webseite finden!

Mit meinem Excel-Rechner können Sie folgendes tun:

  1. technische Bewertung (Backlinks, onpage-Status, Alter der Webseite, Besucher)
  2. wirtschaftliche Bewertung (4 gängige Methoden der Unternehmensbewertung)
  3. Domainbewertung (nach SCHARF-Bewertungsmodell von Dr. Björn Benken)
  4. EXCEL-Rechner anpassen
  5. Formeln einsehen
  6. Ergebnis: Kaufpreisempfehlung für das Webprojekt

Opens external link in new windowJetzt downloaden!

A. Länge der Domain

Wie lang ist der Domainname?

Länger als 20 Zeichen sollte der Domainname nicht sein.

B. Vermarktungspotential

Handelt es sich beim Domainnamen um einen zusammengesetzten Begriff wie z.B. "sauberermalermeier.de" oder "deineblumen.de", so dürfen Sie die einzelnen Bestandteile bei der Beantwortung der folgenden Fragen zwar trennen ("deine Blumen"), müssen aber inhaltlich weiterhin als ein ganzheitlicher Ausdruck verwendet werden.

1. Ist der Domainname als Wort aussprechbar?

Aussprechbar ist bspw. "lulifeh.de" oder "bancemick.de" nicht aussprechbar dagegen "gz6.de"oder "TAd1sv2ki.de"

2. Handelt es sich bei dem Domainnamen um ein Substantiv oder einen Eigennamen?

z.B.: "motoradhelme.de" oder "meiers-milchbar.de" oder "montelino.de"

3. Steht der Domainname im Duden?

Suchen Sie den Domainnamen Opens external link in new windowim Duden! Sie müssen genau diesen Domainnamen im Duden wieder finden, also inkl. ggf. vorhandenen Bindestrichen, Umlauten, Sonderzeichen oder Tippfehlern. Nach eigenem Ermessen können Sie auch weniger Punkte vergeben, für den Fall, dass das Wort nicht im Duden steht, jedoch in der Fachwelt oder bei Experten sehr gebräuchlich ist.

4. Wenn es nicht im Duden steht, besteht der Domainname aus bekannten Wörtern?

Sofern Frage B.3. mit "nein" beantwortet wurde entscheiden Sie hier, ob der Domainname eine Zusammensetzung aus allgemein bekannten und gebräuchlichen Wörtern ist (selbstverständlich ohne Bindestriche) so wie etwa "nebenjobidee.de". Oder handelt es sich um ein sehr bekanntes Wort aus einer fremden Sprache, etwa "smily.de", "check.de" oder "pasta.de"?

5. Handelt es sich beim Domainnamen um ein besonders gut klingenden Begriff?

Bspw.: "CleverClogs.de" oder "sinfonia.de" wobei das selbstverständlich subjektiv zu bewerten ist, da hat jeder einen anderen Geschmack.

Nutzen Sie meine Webprojektbewertung (inkl. SCHARF-Domainbewertungsmodell*), um alle Fragen zur Domainbewertung sowie die komplette Bewertung Ihres Internetprojekts in Excel nutzen zu können.

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Mit meinem Excel-Rechner können Sie folgendes tun:

  1. technische Bewertung (Backlinks, onpage-Status, Alter der Webseite, Besucher)
  2. wirtschaftliche Bewertung (4 gängige Methoden der Unternehmensbewertung)
  3. Domainbewertung (nach SCHARF-Bewertungsmodell von Dr. Björn Benken)
  4. EXCEL-Rechner anpassen
  5. Formeln einsehen
  6. Ergebnis: Kaufpreisempfehlung für das Webprojekt

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C. Missverständnis oder Doppeldeutigkeit der Domain

1. Ist aufgrund des Domainnamens der Inhalt des Webprojektes schwer zu erraten?

Bspw.: Die Domain heißt "hupfel.de" die Inhalte des Webprojekt sind somit schwer allein von diesem Wort abzuleiten. Leichter geht das tatsächlich bei Domainnamen wie "seitensprung.de" oder "thueringer-wurst.de"

2. Könnte der Domainname missverständlich sein?

Wenn Sie Ihrem Bekannten die Adresse am Telefon nennen, fragt dieser dann nach der Rechtschreibung der Adresse, weil er Sie schwer verstanden hat und selbst nicht richtig buchstabieren konnte? Wenn ja, können Sie davon ausgehen, das der Domainname missverständlich sein könnte.

3. Wird im Domainnamen ein Bindestriche an einer unüblichen Stellen gesetzt?

Beispiel: "fahr-rad.de" oder "land-karten.de"

4. Sind im Domainnamen mehrere Bindestriche vorhanden?

Zum Beispiel: "mein-blumen-shop.de" oder "mein-wunder-schoener-bastel-blog.de"

Nutzen Sie meine Webprojektbewertung (inkl. SCHARF-Domainbewertungsmodell*), um alle Fragen zur Domainbewertung sowie die komplette Bewertung Ihres Internetprojekts in Excel nutzen zu können.

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Mit meinem Excel-Rechner können Sie folgendes tun:

  1. technische Bewertung (Backlinks, onpage-Status, Alter der Webseite, Besucher)
  2. wirtschaftliche Bewertung (4 gängige Methoden der Unternehmensbewertung)
  3. Domainbewertung (nach SCHARF-Bewertungsmodell von Dr. Björn Benken)
  4. EXCEL-Rechner anpassen
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D. Alternativen und Ausweichmöglichkeiten

Sofern Sie bei den Fragen D.1 bis D.6 die entsprechende Domains selbst besitzen, vergeben Sie bitte bei den Fragen keine Minuspunkte!

1. Kann man von dem Domainnamen den Plural bilden?

Möglich bei den meisten Substantiven wie "schreibtisch.de" => "schreibtische.de" Nicht möglich bei einigen Wörtern wie "milch.de" oder "berechnen.de". Wenn Sie die Mehrzahl bilden können, ist das erst mal nicht so gut für den Preis, denn dann gibt es potentielle Domain-Varianten, die wo möglich von Wettbewerbern registriert werden könnten.

2. Ist der Domainnamen der Plural eines Wortes?

Wenn der Domainname etwa "flaschenhalterungen.de" lautet, ist das der Plural vom Wort "Flaschenhalterung" was sich wiederum nicht besonders günstig auf den Preis der zu prüfenden Domain auswirkt. Hier können Sie ggf. Minuspunkte vergeben!

3. Können Sie vom Domainnamen eine Abkürzung bilden?

Vom Domainnamen "finanzbuchfuehrung" könnte man die gängige Abkürzung "fibu" bilden.

Nutzen Sie meine Webprojektbewertung (inkl. SCHARF-Domainbewertungsmodell*), um alle Fragen zur Domainbewertung sowie die komplette Bewertung Ihres Internetprojekts in Excel nutzen zu können.

E. Marken- und namensrechtliche Probleme

1. Handelt es sich beim Domainnamen um eine geschützte Marke?

Prüfen Sie bitte beim Opens external link in new windowDeutschen Patent- und Markenamt! Übrigens, Namen aus dem allgemeinen Sprachgebrauch können nicht geschützt und eingetragen werden, etwa die Wörter "Brillentuch" oder "Sternehotel" für die Adressen: "brillentuch.de" oder "sternehotel.de"

2. Handelt es sich beim Domainnamen um eine Marke in der gleichen Klasse?

Die Markeneintragungen sind beim DPMA in unterschiedlichen Klassen eingetragen. Ist der von Ihnen zu prüfende Domainname als Name in derselben Klasse eingetragen, wo Sie auch tätig werden könnten? Wenn ja, ist das nicht so gut.

Nutzen Sie meine Webprojektbewertung (inkl. SCHARF-Domainbewertungsmodell*), um alle Fragen zur Domainbewertung sowie die komplette Bewertung Ihres Internetprojekts in Excel nutzen zu können.

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F. Finanzstärke anderer Interessenten

1. Wie hoch schätzen Sie das Interesse anderer Unternehmen an diesem Domainnamen ein?

Bewerten Sie mit niedrig, vereinzelt, stark und extrem hoch! Ein Indikator für die Beliebtheit und Verwendung des Domainnamens ist das Vorhandensein von Google anzeigen zu diesem Domainnamen. Geben Sie bei Google den Domainnamen ein und zählen sie die vorhandenen anzeigen. Sind keine Anzeigen vorhanden, können Sie eine große Beliebtheit ausschließen, was sich wiederum recht negativ auf den Wert der Domain auswirkt.

Ist dieser Domainname generell für Unternehmen interessant?

  1. Ja, der Domainname ist für bestimmte Branchen interessant: Bitte die Fragen F.2 bis F.7 beantworten.
  2. Ja, aber der Domainname ist nicht an eine bestimmte Branche gebunden. Es besteht ein branchenübergreifendes Interesse an dem Namen: Bitte die Frage F.8. beantworten!
  3. Nein, es besteht für Unternehmen kein Interesse an diesem Domainnamen: Keine weitere Beantwortung nötig!

2. Wie groß ist die Branche, die sich für den Domainnamen interessieren könnte?

Diese Entscheidung basiert auf eher subjektiven Daten, da zum Einen die genaue und exakte Branchengröße nur schwer zu ermitteln und zum Anderen eine Beliebtheit oder das Interesse nicht numerisch feststellbar ist, so dass Sie in dieser Kategorie lieber etwas pessimistischer bewerten und lieber den schlimmsten Fall annehmen sollten.

Nutzen Sie meine Webprojektbewertung (inkl. SCHARF-Domainbewertungsmodell*), um alle Fragen zur Domainbewertung sowie die komplette Bewertung Ihres Internetprojekts in Excel nutzen zu können.

Fazit

  1. Laden Sie sich zunächst Opens external link in new windowmeine Exceltabelle mit SCHARF-Domainbewertungsmodell und meiner Webprojektbewertung!
  2. Vergeben Sie für jeden Bereich Punkte. Bei Kriterien, die eine Domain wertvoller machen vergeben Sie Pluspunkte und bei wertmindernden Fakten vergeben Sie Minuspunkte.
  3. All diese Bewertungspunkte rechnen Sie am Ende zusammen. Je größer der Wert, umso besser der Domainname und um so größer der Preis der Domain.
  4. Vergleichen Sie den so ermittelten Wert mit den Bewertungsergebnissen zu anderen Domainnamen.

1. Wie erhalte ich den konkreten Preis zu der Domain?

Aufgrund der ermittelten Bewertungspunkte können Sie Ihre Domain mit anderen Domains der Branche oder Domains zu diesem Thema vergleichen. Die dort erzielten Preise dienen Ihnen nun als Referenzpreise, wonach sich Ihr Preis richten kann, aber nicht muss. Preise erhalten Sie bspw. bei Opens internal link in current windowfolgenden Domainhandelsbörsen! Letztlich kommt es auf Ihr Verhandlungsgeschick und den Wettbewerb an. Je mehr Leute anbieten oder nachfragen, je mehr schwankt der Preis nach oben oder unten.

Achtung: Der Preis wird verhandelt, eine Bewertung ist nur ein Anhaltspunkt. Wenn Sie einen konkreten Preis haben möchten, sollten Sie Opens external link in new windowmeine Excel-Berechnung nutzen! Dort ist obiges Schema enthalten und führt am Ende zu einem konkreten Preis mit Ober- und Untergrenze.

2. Benötigen Sie ein Gutachten zu einer Domain?

Dann sollten Sie z.B. Opens external link in new windowDr. Björn Benken beauftragen, er erstellt Ihnen ein faires Gutachten zu Ihrer Domain.

3. Haben Sie weitere Fragen zur Domainbewertung?

Egal ob Sie Fragen haben, eine individuelle Beratung zur Domainbewertung, zum Domainkauf oder dem Kauf eines Internetprojektes benötigen oder sogar direkte Unterstützung beim Kauf eines Webprojektes nutzen wollen, ich helfen Ihnen gern und senden Ihnen in jedem Fall ein kostenloses und unverbindliches Angebot per Mail.

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Foto Torsten Montag

Meine Name ist Torsten Montag, ich betreibe seit 2004 das Gründerlexikon. 2019 habe ich die GründerAkademie gegründet. Hier finden Sie all die Dinge, die mir geholfen haben, ein erfolgreicher Unternehmer zu werden. Machen Sie zuerst meinen UnternehmerTest oder probieren Sie den Geschäftsideenfinder!

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