Gründerlexikon 2.0

Sehen wir uns dies anhand eines Beispiels genauer an. Nehmen wir an, Sie bieten Kochkurse an. Wenn Sie diese Kochkurse lediglich an einem einzigen Ort anbieten, macht es wenig Sinn, überregional zu werben. Sie würden dann also beispielsweise nicht das Keyword "Kochkurse" buchen, denn dann würde Ihre Werbung nicht nur Personen angezeigt, die in Ihrer Nähe wohnen bzw. in Ihrer Nähe nach einem Kochkurs suchen, sondern allen Interessenten in ganz Deutschland. Dadurch wäre jedoch der Streueffekt zu groß. Für Sie bietet sich eine Keyword-Kombination aus "Kochkurs" und Ihrem Ort an, also beispielsweise "Kochkurs Berlin". So bezahlen Sie nur für Werbung, die Interessenten aus dem Raum Berlin angezeigt wird.

 

Wenn Sie über Google AdWords Anzeigen buchen, müssen Sie sich für eine von drei Keyword-Optionen entscheiden:

Als Standard ist die Option "weitgehend passende Keywords" voreingestellt. Dies ist die Variante, die zu den meisten Einblendungen führt, aber gleichzeitig auch den größten Streueffekt aufweist. Eventuell wird dann nämlich Ihre Anzeige auch eingeblendet, wenn ein Interessent gar nicht nach Kochkursen sucht, sondern beispielsweise nach allgemeinen Informationen aus dem Bereich Kochen.

Ein besserer Kompromiss sind die "passenden Wortgruppen". In diesem Fall wird Ihre Werbung nur dann angezeigt, wenn jemand speziell genau die Wortgruppe in das Suchfeld eintippt, die Sie gebucht haben. Wenn der Suchende noch weitere Wörter zu seiner Suche hinzugefügt hat, wird Ihre Werbung ebenfalls eingeblendet, solange die Wortreihenfolge Ihrer Wortgruppe eingehalten wird.

Den geringsten Streueffekt erreichen Sie, wenn Sie die Option "genau passende Keywords" auswählen. Ihre Werbeanzeige wird dann nur eingeblendet, wenn ein Interessent tatsächlich exakt die Wortfolge eingibt, die Sie gebucht haben. Sie können aber auch sicher sein, dass über die Anzeigen vermittelte Interessenten tatsächliche Interessenten und keine "Zufallstreffer" sind.

 

Lesen Sie im nächsten Teil, wie Sie mithilfe des Google Keywordtools geeignete Schlagwörter für Ihre AdWords-Kampagne herausfinden.