Konkurrenzanalyse

(2 Bewertungen) +2 -0

Als Bestandteil der Marketing dient die Konkurrenzanalyse dazu, möglichst umfassende Informationen über Mitbewerber und deren Produkte oder Dienstleistungen zu erlangen.

Ziel der Konkurrenzanalyse
Das Ziel der Konkurrenzanalyse besteht darin, die Informationen über tatsächliche und potentielle Mitbewerber und deren Produkte nach Stärken und Schwächen zu analysieren, um sich durch gezieltes Hervorheben eigener Stärken dauerhaft am Markt zu positionieren und sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.

Informationen sammeln
Zunächst werden möglichst umfassend Informationen über die Mitbewerber zusammen getragen. Wichtige Fragen hierbei sind:

  • Welche tatsächlichen bzw. potentiellen Konkurrenten gibt es?
  • Welche Marktstellung haben die Mitbewerber?
  • Wer ist der Marktführer?
  • Wie ist die Qualität der angebotenen Produkte?
  • Welche Absatzwege werden genutzt?
  • Welche Preise werden verlangt?
  • Werden Rabatte gewährt?
  • Welche Liefer- und Zahlungsbedingungen gibt es?
  • Wie sind Service und Image der Konkurrenzunternehmen einzuordnen?
  • Welche Zielgruppen werden abgedeckt?
  • Welche Werbemaßnahmen kommen zum Einsatz?

Informationen auswerten
Wenn genügend Informationen zusammengetragen wurden, folgt anschließend deren Auswertung, um die Stärken und Schwächen der Mitbewerber zu analysieren und Trends frühzeitig zu erkennen. Erst diese Analyse ermöglicht es, geeignete Wettbewerbsstrategien zu entwickeln, um ein persönliches Unterscheidungsmerkmal zur Konkurrenz herauszuarbeiten. Dieses Merkmal kann in der besseren Qualität des Produktes, der Preisgestaltung oder einem eventuell vorhanden Zusatznutzen bzw. einem besonderen Service liegen.

Benutzer die diesen Artikel gelesen haben, haben auch folgende Artikel gelesen:

Artikel verfolgen

Wenn Sie über Änderungen an diesem Artikel benachrichtigt werden möchten, klicken Sie auf Benachrichtigen

Weiterführende Links

standortanalyse.biz

Analysieren Sie Ihre Konkurrenz online mit der Konkurrenzanalyse von gb Consite GmbH
Übrigens: OBI nutzt dieses Tool auch.

Häufig gelesen

Kleingewerbe

Als Kleingewerbe werden umgangssprachlich insbesondere die Unternehmen bezeichnet, die die Kleinunte...

Gründungszuschuss

Seit dem 01.08.2006 können Arbeitslose für die Gründung eines Unternehmens im Haupterwerb einen Gr...

Kleinunternehmerregelung

Die Kleinunternehmerregelung schafft speziell für Kleinunternehmer Erleichterungen im Umsatzsteuer...

Nebengewerbe

Unter einem Nebengewerbe ist ein angemeldetes ...

Kleinunternehmer

Als Kleinunternehmer bezeichnet das Umsatzsteuergesetz alle selbständigen oder gewerblich Tätigen,...

Zuletzt geschrieben

AdSense

AdSense ist ein Werbeprogramm von Google, mit dem man relativ einfach Werbung in die...

Partnerprogramm

Mittels eines Partnerprgramms können Webseitenbetreiber durch die Vermittlung von Verkäufen an and...

Wareneinkauf

Da Momentan kein Text zum Stichwort Wareneinkauf vorhanden ist, sehen Sie sich doch das Video ersa...

Review

  Das englische Wort Review, was auf deutsch und im redaktionellen Sinne so viel wie Nachschau,...

Gehaltsnachweis

...

Lexikon Begriffauswahl

Interessantes aus den Vorlagen

Über den Autor Xing_icon Facebook_iconGoogle_plus_iconYoutube_icon

Wir antworten auf jede Frage

Gratis anmelden und Fragen stellen.
>> Jetzt anmelden und mitmachen