Lexikon zur Existenzgründung und Selbstständigkeit

Das Firmenlogo gehört zu den wesentlichen Bestandteilen des Corporate Designs eines Unternehmens. Es unterstützt das äußere Erscheinungsbild und fördert zusammen mit den anderen Design-Elementen die Unternehmensidentität, die sogenannte Corporate Identity.

Als Logo wird die Kombination aus Bild und Schrift, die sogenannte Wort-Bild-Marke, angesehen. Mittlerweile werden aber auch schon reine Wort- oder Bildmarken zu den Logos gezählt. Wobei die Übergänge hier fließend sein können: So wird z. B. eine Wortmarke zur Wort-Bild- Marke, wenn ein mindestens ein Buchstabe der Schrift grafisch erheblich verändert wurde.

Die wesentlichen Anforderungen an ein Logo ergeben sich aus seiner Funktion, nämlich der Stärkung der Corporate Identity und somit auch der Außenwahrnehmung eines Unternehmens:

• Das Logo sollte einprägsam sein. Umso einfacher bzw. kürzer das Logo gestaltet wurde, desto größer ist sein Wiedererkennungseffekt.

• Es sollte leicht von anderen Unternehmenslogos zu unterscheiden, also unverwechselbar, sein.

• Das Logo muss zudem verständlich sein. Es sollte so gestaltet werden, dass es auf den Namen, die Tätigkeit oder die Aussage des Unternehmens Bezug nimmt.

Durch die Anmeldung beim Patent- und Markenamt kann ein Firmenlogo auch markenrechtlich geschützt werden.