Gründerlexikon 2.0

Der Begriff Trend leitet sich aus dem Englischen ab („to trend“) und bedeutet so viel wie „in eine bestimmte Richtung laufen“. Trends gibt es in allen Bereichen der Gesellschaft – wie oft sprechen wir von neuen Modetrends oder Trendzielen in aller Welt, die man bereisen kann.

Für den Unternehmer ist es enorm wichtig, die Trends der jeweiligen Branche zu kennen und kontinuierlich zu beobachten. Nur so bleibt er auf der Höhe der Zeit und mit seinem Unternehmen wettbewerbsfähig. Denn schließlich schläft auch die Konkurrenz nicht. Viele Firmen, die Trends nicht oder zu spät erkannten, sind schon daran zugrunde gegangen.

Die Trendforschung ist ein eigener Wirtschaftszweig. Unternehmer können Agenturen damit beauftragen, die Trends einer Branche zu beobachten und zu analysieren. Die Kosten dafür sind betrieblich veranlasst und können daher steuermindernd als Betriebsausgabe geltend gemacht werden.