Gründerlexikon 2.0

Google hält ein nützliches Tool für Sie bereit, mit dem Sie herausfinden können, was bei Google wie oft gesucht wird. Dieses Tool – es heißt Google Insights for Search – ermöglicht es Ihnen außerdem, herauszufinden, wie häufig im Verlauf eines Jahres nach einem Suchwort gesucht wird und wie sich die Suchen regional auf Deutschland verteilen. Wir wollen Ihnen anhand zweier Beispiele verdeutlichen, wie Sie diesen Dienst effektiv für sich nutzen können.

Der zeitliche Verlauf von Suchanfragen

Besonders Unternehmer, die im Internet saisonale Produkte anbieten, müssen wissen, wann die Nachfrage während des Jahres ansteigt. Nur so können sie rechtzeitig reagieren und ihre Marketingbemühungen während dieser Zeitspanne ausdehnen. Sehen wir uns dies am Beispiel eines Reifenhändlers an, der seine Autoreifen verkaufen möchte.

1. Wir rufen http://www.google.com auf.
2. Als Suchbegriff geben wir „Autoreifen“ ein.
3. Beim Filter stellen wir von „weltweit“ auf „Deutschland“ um, denn uns interessieren vor allem Interessenten innerhalb Deutschlands.
4. Wir starten die Suche mit „Suchen“.

Wir erhalten nun von Google Insights for Search unter anderem folgende Grafik geliefert:

Aus dieser Grafik lässt sich vor allem im Vergleich mit den vergangenen Jahren eine Tatsache ganz deutlich ablesen: Jeweils im April sowie im Oktober eines jeden Jahres gibt es einen sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach dem Thema Autoreifen. Dies ist in diesem Fall auch gut nachvollziehbar, denn dabei handelt es sich um die typischen Zeitpunkte, zu denen von den Sommer- auf die Winterreifen und umgekehrt gewechselt wird. Wichtig ist hier, das Diagramm genau zu lesen. Der Zeitpunkt, an dem nun am besten das Keyword „Autoreifen“ beworben ist, ist nämlich nicht zwingend in dem Monat, in dem die Nachfrage ihre Spitze erreicht, sondern jeweils einen Monat früher, in dem sie beginnt zu steigen. Nur so kann gewährleistet sein, dass unser Reifenhändler rechtzeitig zur großen Nachfrage in den Suchergebnissen ganz vorne erscheint.

Die regionale Verteilung von Suchanfragen

Nun wollen wir uns die Funktionalität von Google Insights for Search ansehen, die regionale Verteilung von Suchanfragen zu analysieren. Online-Händler, die regional bedeutsame Produkte vertreiben, können so analysieren, in welchen Regionen das Interesse am größten ist und können sich bei ihren Marketingaktivitäten gezielt auf diese Regionen beziehen. Wir starten nun die Insights Suche und suchen nach „Weißwurst“, einem offensichtlich stark regional geprägten Produkt. Wir erhalten folgende Grafik zur Verteilung des regionalen Interesses:

Sie zeigt deutlich, dass in Bayern das höchste Interesse besteht – kein Wunder, denn hier ist die Weißwurst schließlich zuhause. Im benachbarten Bundesland Baden-Württemberg ist die Nachfrage nach Weißwürsten ebenfalls noch relativ groß. In den anderen Bundesländern sinkt die Nachfrage stetig ab. Dies zeigt überdeutlich, dass sich die Marketingmaßnahmen vor allem auf Bayern und Baden-Württemberg beziehen sollten. Die einzelnen Regionen können nun noch weiter nach den jeweiligen Ballungsgebieten unterteilt werden, z. B. für Bayern:

Fazit

Mithilfe von Google Insights for Search können Sie Schritt für Schritt gezielt analysieren, wo und wann das Interesse nach Ihren Produkten am größten ist. Zusätzlich können Sie auf diese Art und Weise nach Produkten fahnden, die Ihr Sortiment vielleicht noch sinnvoll ergänzen würden.

Quelle: