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Bei einem entsprechenden Werbebudget kann Fernsehwerbung eine wirkungsvolle Ergänzung zu Ihren Marketingaktivitäten sein. Immerhin besitzen 98 Prozent der Bevölkerung mindestens einen Fernseher und sehen durchschnittlich 223 Minuten pro Tag fern. Kein Wunder, dass alleine in Deutschland rund ein Fünftel der Werbeeinnahmen auf das Fernsehen entfällt. Fernsehwerbung kostet aber eine Menge Geld, wie das Artikelbild eindrucksvoll zeigt.
Es gibt eine große Auswahl an Möglichkeiten zur Buchung einer TV-Werbung, zum Beispiel:
Fernsehwerbung hat zahlreiche Vorteile:
Als nachteilig zu sehen sind insbesondere die hohen Kosten, das hohe Ablenkungspotenzial (z. B. durch Nebenbeschäftigungen, Zappen) sowie die mangelhafte Möglichkeit der exakten Zielgruppenansprache bei Vollprogrammen.
Fernsehwerbung macht nur dann Sinn, wenn Sie über ein entsprechendes Werbebudget von mindestens (!) 10.000 Euro verfügen. Am meisten lohnt sich Fernsehwerbung für Produkte mit geringem Erklärungsbedarf und die als Verbrauchsgüter einer breiten Masse zugänglich sein sollen.
Eine der wichtigsten Kenngrößen für die Auswahl des richtigen Ortes für die Ausstrahlung Ihres Werbespots ist der „Zielgruppen-Affinitätsindex“. Er zeigt an, wie stark die gewünschte Zielgruppe in der jeweiligen Zuschauermenge vertreten ist.
Welcher der über 400 TV-Sender in Deutschland für Ihren Werbezweck die richtige Wahl ist, hängt vom zu erreichenden Werbeziel ab. Zur Auswahl stehen:
Ebenso wichtig ist es dann natürlich, ein Programm und eine Sendezeit auszuwählen, zu der Ihre Zielgruppe am ehesten einschaltet. Mit entsprechenden Kennzahlen versorgen Sie die TV-Sender. Entscheidend ist zudem, die Spotfrequenz nicht zu niedrig zu wählen. Man geht davon aus, dass ein Zuschauer einen Werbespot erst dann wirklich wahrnimmt, wenn er mindestens dreimal damit konfrontiert wurde.
Der MediaCompass zeigt Ihnen, welche Werbemaßnahmen für Ihre ganz individuellen Werbeziele Sinn machen – und warum! Geben Sie einfach Ihre Kampagnenkriterien ein und klicken Sie auf „Berechnen“. Sie erhalten unmittelbar eine Liste mit Werbeträgern und Maßnahmen, die sich eignen, Ihre Werbebotschaft an die richtige Zielgruppe zu vermitteln. Dazu erfahren Sie kurz und knackig wertvolles Mediaknowhow zu Wirkungsweise und Differenzierungen der jeweiligen Maßnahme. So erhalten Sie schnelle Orientierung bei der Werbeträger-Auswahl für Ihre Kampagne.
Neben Fernsehwerbung können Sie auch andere Kampagnen bundesweit oder Lokal planen https://market.crossvertise.com/
Obwohl die Kosten für TV-Werbung in den vergangenen Jahren sukzessive gesunken sind, sind sie noch immer enorm hoch. Abhängig sind die Preise von zahlreichen Faktoren:
Am günstigsten ist die TV-Werbung gewöhnlich bei regionalen Sendern, hier können Kampagnen schon ab 10.000 bis 15.000 Euro realisiert werden, ebenso bei PayTV-Sendern. Deutlich höher liegen die Kosten bereits bei Special Interest Sendern. Bei Vollprogrammen wie RTL oder Pro7 ist mit hohen Kosten im fünf- bis sechsstelligen Bereich zu rechnen. Zu den besten Zeiten kann ein einzelner Spot durchaus mit 150.000 Euro zu Buche schlagen. Nach oben hin gibt es quasi keine Grenzen.
Wie teuer eine Sekunde Fernsehwerbung ist, wird sehr oft gefragt, aber meist werden die Preise in ganzen Kampagnen angegebenen. Dazu zählen in der Regel mehrere Teile in einer Serie, ein ganzes Paket aus unterschiedlichen Bausteinen bestehend. Zum Testen schalten Firmen oft nur einen Spot, was aber die eigentliche Aufgabe eines TV Spots verfehlt. Daher macht es wenig Sinn von Sekundenpreisen zu reden, weil die eigentlichen Kosten aus vielen verschiedenen Komponenten zusammengesetzt sind und sich nicht nur auf die reine Ausstrahlung des Spots im Fernsehen beschränkt (siehe Artikelbild oben).
Wer trotzdem Sekundenpreise für Fernsehwerbung haben will (um darüber zu staunen ;-), bitte schön:
Letztlich kommt es auf das einzelne Angebot des Senders, der Agentur für den Sender, die Zeit und natürlich dem Programm, der Sendung, während welcher ausgestrahlt wird, an.
Fazit: Sie müssen sich ein konkretes Angebot oder Kostenvoranschlag machen lassen!
Möchten Sie einen Werbespot über Ihr Unternehmen oder Produkt im TV ablaufen lassen, brauchen Sie zunächst einen entsprechenden Partner. Hierfür wenden Sie sich am besten an Werbefilmproduktionen. Diese haben Kontakte zu Werbeagenturen, die die Konzeption des Spots übernehmen, sowie Regisseure, die sich um die kreative Umsetzung des Spots kümmern. Zugleich stehen sie im Kontakt mit den meisten deutschen Fernsehsendern und können hier entsprechende Sendezeiten buchen.
In den letzten Jahren hat sich die Medienlandschaft dramatisch verändert. Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ haben sich weltweit etabliert und beeinflussen die Sehgewohnheiten vieler Menschen. Was bedeutet dies für die klassische Fernsehwerbung?
Traditionelle TV-Sender hatten bisher das Monopol, wenn es um Fernsehwerbung ging. Doch mit der steigenden Popularität von Streaming-Diensten wird dieser Markt aufgebrochen. Einige Streaming-Dienste bieten bereits werbefinanzierte Modelle an, die es Werbetreibenden ermöglichen, gezielte Anzeigen an ihre Zuschauer zu senden.
Zielgerichtete Werbung: Anders als bei herkömmlichen Fernsehsendern können Streaming-Dienste Werbung basierend auf den Vorlieben und Sehgewohnheiten der Zuschauer ausstrahlen. Dies führt zu einer personalisierten Werbeerfahrung und möglicherweise zu höheren Konversionsraten.
Flexibilität: Die digitale Natur von Streaming-Diensten ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen in Echtzeit zu aktualisieren und anzupassen, was bei traditionellen Fernsehsendern nicht immer möglich ist.
Wettbewerbsfähige Landschaft: Da immer mehr Unternehmen die Vorteile von Werbung auf Streaming-Plattformen erkennen, wird der Wettbewerb um den Werbeplatz intensiver.
Ad-Blocker: Einige Zuschauer nutzen Ad-Blocker oder bezahlen für werbefreie Modelle, was die Reichweite von Anzeigen verringert.
Es ist klar, dass Streaming-Dienste die Zukunft der Fernsehwerbung beeinflussen werden. Werbetreibende müssen ihre Strategien anpassen und sowohl traditionelle als auch Streaming-Kanäle nutzen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Während die Digitalisierung der Medienlandschaft Herausforderungen mit sich bringt, bietet sie auch neue Möglichkeiten für kreatives, zielgerichtetes und effektives Marketing. Unternehmen, die sich anpassen und diese neuen Kanäle nutzen, werden in der Lage sein, ihre Zielgruppen auf innovative Weise zu erreichen und zu beeinflussen.
Abschließend ist es wichtig zu betonen, dass, obwohl Streaming-Dienste immer beliebter werden, traditionelle Fernsehwerbung immer noch eine dominante Rolle in der Medienlandschaft spielt und nicht ignoriert werden sollte. Es geht darum, ein Gleichgewicht zwischen den beiden zu finden und jede Plattform optimal zu nutzen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Fernsehwerbung ein effektives Instrument ist, um den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens oder einer Marke zu erhöhen. Die Fernsehwerbung bietet eine breite Zielgruppe und eine hohe Reichweite, insbesondere in Kombination mit anderen Marketingaktivitäten.
Wenn Sie nun Fernsehwerbung nutzen möchten, um Ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, sollten Sie die folgenden Schritte berücksichtigen:
Zielgruppenanalyse: Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Sender und Sendungen sie bevorzugt.
Budgetierung: Legen Sie ein Budget für Ihre Fernsehwerbung fest und planen Sie, wie oft und auf welchen Sendern Ihre Anzeigen ausgestrahlt werden sollen. Siehe Marketingbudget!
Kreative Gestaltung: Gestalten Sie Ihre Anzeigen so, dass sie auffällig und ansprechend sind, aber auch die Botschaft Ihres Unternehmens vermitteln.
Erfolgskontrolle: Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Fernsehwerbung durch Analyse von KPIs wie Bekanntheitsgrad, Markenbekanntheit und Absatzsteigerung.
Kontinuität: Stellen Sie sicher, dass Ihre Fernsehwerbung regelmäßig ausgestrahlt wird, um einen nachhaltigen Effekt zu erzielen.
Emotionale Ansprache: Nutzen Sie emotionale Ansprache, um Ihre Zielgruppe zu berühren und eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen. Menschen erinnern sich besser an Werbung, die sie emotional bewegt hat.
Testen Sie Ihre Anzeigen: Bevor Sie Ihre Anzeigen auf nationaler Ebene ausstrahlen, testen Sie sie auf kleinerer Ebene. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft richtig ankommt und Ihre Anzeigen effektiv sind.
Aktuelle Ereignisse nutzen: Nutzen Sie aktuelle Ereignisse, um Ihre Anzeigen relevanter zu machen und eine größere Aufmerksamkeit zu erzielen. Beispielsweise können Sie eine Werbung anlässlich einer Sportveranstaltung oder eines großen Events planen.
Konsistenz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Fernsehwerbung konsistent mit anderen Marketingaktivitäten und der allgemeinen Markenbotschaft ist. Nur so können Sie eine einheitliche Markenidentität schaffen und langfristigen Erfolg erzielen.
Professionelle Unterstützung: Wenn Sie keine Erfahrung mit Fernsehwerbung haben, kann es hilfreich sein, professionelle Unterstützung von einer Marketingagentur oder einem Experten zu erhalten. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen professionell gestaltet sind und eine maximale Wirkung erzielen.
Abschließend sei gesagt, dass Fernsehwerbung zwar eine wirksame Methode ist, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, aber auch mit hohen Kosten verbunden sein kann. Bevor Sie sich für diese Art der Werbung entscheiden, sollten Sie sorgfältig abwägen, ob sie für Ihr Unternehmen die beste Option ist. Eine umfassende Marketingstrategie, die verschiedene Kanäle wie Online-Marketing und Social Media umfasst, kann ebenfalls dazu beitragen, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und Ihr Marketingbudget optimal zu nutzen.
