Gründerlexikon 2.0

Virales Marketing, auch Viralmarketing oder Virusmarketing genannt, nutzt die individuellen persönlichen und sozialen Netzwerke der Menschen, um deren Aufmerksamkeit zu erregen. Vorwiegend wird virales Marketing eingesetzt, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken bekannt zu machen. Das Wort Virusmarketing lässt bereits erkennen, dass die Botschaft der Werbung wie ein Virus von allein verbreitet wird. So zusagen wie ein Lauffeuer wird die Werbebotschaft bei dieser Form des Marketings von Mund zu Mund, von Blog zu Blog oder von Medium zu Medium weitergegeben, daher ist auch die Mund zu Mund Propaganda eine wichtige Komponente des viralen Marketings. Der Auslöser des viralen Marketings können Blogbeiträge im Internet, Zeitungsabschnitte oder Videoclips sein. Durch das weit gesponnene soziale Netz der Teilnehmer über Plattformen wie Xing, Facebook oder StudiVZ verbreitet sich die Botschaft rasend schnell und kostet nach der Initialzündung kein Geld mehr, da der Verbreitungsaufwand nicht mehr beim Unternehmen liegt, sondern von den begeisterten Anhängern und Übermittlern der Botschaft getragen wird.