Gründerlexikon 2.0

Vermarkter ist jedwede Person, Gruppe oder Struktur, die ein Angebot für den Markt aufbereitet, dort platziert oder für diese Zwecke mit einem Marktteilnehmer kooperiert. Als Vermarkter können die Hersteller von Produkten oder Industriegütern sowie die Anbieter von Dienstleistungen selbst auftreten, aber auch Vermittler einsetzen. Verwerter von geistigen Leistungen wie Patenten oder Kunstwerken führen in der Regel eine spezielle Bezeichnung (wie Patenthändler, Verleger oder Galerist), während die Vermarkter ideeller Werte wie Geschichte, Tourismus oder Kultur damit befassten Einrichtungen oder Agenturen zugeschlagen werden (Museumvermarktung, Tourismus- Marketing, Kulturmanagement).

Direktvermarkter

Einige Hersteller oder Erzeuger treten als Direktvermarkter auf, d.h. die Anbieter schalten die üblichen Handelswege aus und verschaffen sich einen eigenen Zugang zum Markt. In der Regel begrenzt man sich damit auf eine Region (z.B. Bio-Bauern) oder auf bestimmte Standorte (z.B. Werksverkauf). Direktvertriebe umgehen zwar ebenfalls den etablierten Handel, setzen aber eine Vielzahl von Multiplikatoren ein, die weltweit operieren können. Erfinder oder Künstler vermarkten sich auch oftmals selbst, zielen dabei jedoch meist auf ein
Unternehmen oder einen Mäzen.

Vermarkter in Unternehmen

Vermarkter in Unternehmen sind an die eigenen Erzeugnisse gebunden, aber in der Wahl der Vermarktungswege frei. Ihre Aufgabe besteht darin, einen optimalen Marktzugang für ihr Unternehmen zu schaffen. Das erreichen sie mit der Kombination von Marketing und Vertrieb.

Freie Vermarkter

Vermarktungsagenturen sind Vermarkter, die vom Grundsatz her nicht an bestimmte Hersteller, Branchen oder Vertriebssysteme gebunden sind, und verschiedene Vermarktungswege kombinieren können, einschließlich der eigenen Vertriebskanäle. Sehr oft können sie nicht die komplette Vermarktung übernehmen, sondern nur einzelne Bereiche wie Werbung, online-Marketing oder bestimmte Vertriebswege.