Lexikon zur Existenzgründung und Selbstständigkeit

Als Nische bzw. Marktnische wird ein Marktsegment des Gesamtmarktes bezeichnet, welches mit den schon vorhandenen Produkten oder Dienstleistungen überhaupt nicht (manifeste Marktnische) oder nicht ausreichend (latente Marktnische) befriedigt wird.

Marktnischen können entweder durch die Veränderung der Nachfrage beim Konsumenten oder durch eine Veränderung des Angebotes entstehen. Für den unternehmerischen Erfolg hat das Erkennen einer Marktnische große Bedeutung, da das Besetzen dieser Nische sich durch eine hohe Rentabilität auszeichnet. Die hieraus resultierenden Wettbewerbsvorteile erlangt das Unternehmen u. a. durch Spezialisierung. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen können durch das Besetzen von Marktnischen trotz eingeschränkter finanzieller Ressourcen dauerhaft am Markt bestehen.