Gründerlexikon 2.0

Wie wichtig ist das einheitliche und optimal gestaltete Corporate Design eines Unternehmens? Unserer Meinung nach ist das Corporate Design gerade für Existenzgründer und Jungunternehmer extrem wichtig. Mit seinem Desingn, seinem Logo und den verwendeten Farben kreiert der Unternehmer eine eigene Marke mit Wiedererkennungswert.

Corporate Design und Unternehmenszweck

Das Corporate Design soll sich durch das gesamte optische Erscheinungsbild des Unternehmnes ziehen. Dazu zählen insbesondere auch die Werbeartikel, die die Unternehmer an Ihre Kunden verschenken. Was passiert jedoch, wenn das gewählte Design der Werbeartikel nicht zum Unternehmenszweck passt?

Beispiel

Diese Streichholzschachtel bekamen wir unlängst geschenkt. Die Schachtel ist handlich und praktisch - Streichhölzer kann man immer gebrauchen.

Nur, der Unternehmer ist Parkettverleger und wirbt mit dem Bild des melkenden Bauern auf der Streichholzschachtel. Der Zusammenhang zwischen Parkett und der Bauernhofidylle erschließt sich uns nicht. Dieses Bild würde gut zu einer Werbung für Urlaub auf dem Bauernhof oder zu einem Ökö-Milchbauern passen. Aber zu Parkett?

Auf der Vorderseite der Streichholzschachtel waren fein säuberlich die Kontaktdaten des Unternehmens aufgelistet. Also hat sich jemand im Vorfeld Gedanken um das Aussehen der Werbegeschenke gemacht. Nur leider wurde das Bild nicht mit in die Überlegungen einbezogen.

Corporate Identity

Mit Corporate Identity wird die Unternehmensedentität, das Erscheinungsbild oder auch die Unternehmenskultur bezeichnet. Das Corporate Design ist der Teil der Corporate Identity, der eine große Wirkung nach außen erzielt.

Beispiel für Farben und Marken

So manches Großstadtkind glaubt, dass Kühe lila sind. Hier hat Milka mit seinem Farbkonzept ganze Arbeit geleistet. Oder die Telekom mit der durchgängigen Verwendung der Farbe magenta. Selbst die Radprofis des Telekomteams fuhren unter dieser Farbe.

Jetzt könnte der eine oder andere Existenzgründer einwenden: ja das sind ja auch große Firmen, die extra Personal für das einheitliche Erscheinungsbild beschäftigen. Dass kann ich als Gründer nicht leisten. Das sehen wir anders: Auch Jungunternehmer können durch die Einführung eines Corporate Identity ihre Unternehmensidentität aufbauen und so ihre Marktposition verbessern.

Eine Anleitung zur Einführung eines Corporate Identity finden Sie im folgenden Artikel:

So können auch Einmannfirmen durch die Einführung der Corporate Identity ihre Marktposition und Verkaufsförderung verbessern

Quelle: