Die Standortanalyse des BMWi: Ist Ihr Standort optimal gewählt?

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erstellt von Sabine Hutter am 15. Juli 2011 1.012 mal gelesen worden.


Dass der Standort gerade für den Einzelhandel eine außerordentlich wichtige Rolle spielt, dürfte wohl jedem bewusst sein. Ein Lebensmittelmarkt, der schwer erreichbar ist und keine Parkplätze bieten kann, wird höchstwahrscheinlich nicht viele Kunden anlocken. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) bietet daher jetzt eine kostenlose Standortanalyse an, die jedermann nutzen kann, der einen Internetzugang besitzt.

Was die BMWi Standortanalyse leistet

Die Standortanalyse berechnet zunächst, welches Einzugsgebiet für die gewählte Adresse in Frage kommt. Analysiert wird außerdem:
  • wie sich die Einwohner auf das Einzugsgebiet verteilen
  • wie viele potenzielle Kunden dort leben
  • wie hoch die Kaufkraft bzw. das verfügbare Einkommen ist
  • ob eine Magnetwirkung des Gebiets besteht

So funktioniert die Standortanalyse

Unter http://geoanalyse.softwarepaket.de/ kann jeder ohne vorherige Anmeldung die Standortanalyse gratis durchführen. 

1. Schritt: Geschäftsart

Im ersten Schritt wählen Sie aus, um welche Geschäftsart es sich handelt. Zur Auswahl stehen Einzelhandel, Kfz-Handel und Dienstleistung. Anschließend entscheiden Sie sich je nach Geschäftsart für eine Branche und ggf. ein Sortiment bzw. angebotenes Produkt.

2. Schritt: Standort

Jetzt geben Sie die Adresse des gewünschten Standorts ein und lassen ihn suchen. Er wird in der Karte unter der Suchmaske angezeigt.

3. Schritt: Einzugsgebiet

Dann legen Sie fest, wie groß Ihr Einzugsgebiet sein soll. Je nachdem, wo Ihr Standort liegt, sollten Sie unterscheiden, ob die Kunden tendenziell eher mit dem Auto oder zu Fuß kommen und welche Dauer sie hierfür höchstens für angemessen halten würden. Das Einzugsgebiet wird wiederum in der Karte angezeigt, auf Wunsch unterteilt in mehrere Kreise mit unterschiedlich langer Anreise.

4. Schritt: Ergebnis

Im vierten Schritt werden Ihnen bereits die Ergebnisse angezeigt. Ich habe als Beispiel eine Adresse in München genommen und bekomme nun folgende Grafik: 
Standortanalyse Einwohner
Je dunkler die eingezeichneten Kästchen sind, desto höher ist die Einwohnerdichte in diesen Gebieten. In unserem Fall ist die Einwohnerstruktur sehr gemischt, denn in der näheren Umgebung sind die verschiedensten Einwohnerdichten vertreten. Bei einem Standort mitten in der Fußgängerzone dürfte sich beispielsweise ein sehr dunkelrotes Bild ergeben.
 
Die Grafik kann auch auf die Kaufkraft im Einzugsgebiet abgestellt werden kann. 
 
Kaufkraft
 
Hier zeigt sich deutlich, dass die Kaufkraft besonders südlich der gewählten Straße hoch ist, westlich davon jedoch fällt sie eher niedrig aus.

Fazit

Wenn Sie planen, ein Geschäft zu eröffnen, bei dem es darauf ankommt, dass viele potenzielle Kunden in der Nähe wohnen (bei einem Internetgeschäft wäre dies beispielsweise egal), sollten Sie vorher immer eine Standortanalyse durchführen und so überprüfen, ob das Einzugsgebiet ausreichend ist, um den Bedarf an Kunden zu decken. Vergessen Sie jedoch nicht, auch zu überprüfen, ob in diesem Gebiet auch bereits sehr viel starke Konkurrenz angesiedelt ist, mit der Sie diese potenziellen Kunden teilen müssen.

Quelle:
Eigene Erfahrungen

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Über den Autor Xing_icon

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