Gründerlexikon 2.0

Eine der wichtigsten Entscheidungen zum Start Ihrer Selbstständigkeit ist die Wahl eines geeigneten Firmennamens. Dabei sollten Sie aber nicht nur überlegen, welcher Firmenname ansprechend und leicht zu merken ist, sondern auch rechtliche Aspekte beachten.

So müssen Sie als Einzelunternehmer stets Ihren eigenen Vor- und Zunamen angeben. Am Beispiel erklärt: Unternehmerin Maria Muster möchte eine Werbeagentur eröffnen. Als einfachster und rechtlich unbedenklicher Name käme „Werbeagentur Maria Muster“ in Frage. Dann haben Sie auch den beschreibenden Aspekt des Gewerberechts wahrgenommen, denn aus dem Firmennamen muss genauso der Geschäftszweck Ihres Unternehmens hervorgehen.

Keine zu einfallslosen Namen wählen

Der große Nachteil bei unserem Beispiel: Es gibt unzählige Werbeagenturen, die sich alle ähnlich dem obigen Namen nennen. Besser wäre es, hier zusätzlich einen Phantasienamen zu wählen, der sich den Kunden gut einprägt und eine Abhebung von der Konkurrenz zulässt. Eine mögliche Variante hierfür wäre etwa „True Dreams – Werbeagentur MariaMuster“. Der Vorteil bei einem solchen Namen ist außerdem darin zu sehen, dass er in derenglischen Sprache auszusprechen ist.

Gerade wenn Sie international tätig werden wollen, sollten Sie deshalb auch die internationalen Namensgebungen berücksichtigen. Sie können, ohne dass es dem Gewerberecht entgegensteht, den Phantasienamen auf Ihren geschäftlichen Unterlagen deutlich betonen. Dadurch verschwindet der kleine Teil „Werbeagentur Maria Muster“ sehr gut und der Name wirkt insgesamt einprägsamer.

Marken- und Schutzrechte beachten

Ebenfalls müssen Sie bei der Wahl eines geeigneten Firmennamens beachten, ob es diesen in gleicher oder ähnlicher Form schon gibt. Hier sollten Sie eine entsprechende Recherche durchführen, bei Bedarf auch einen spezialisierten Anwalt aufsuchen. Er kann helfen, die Überprüfung des Firmennamens durchzuführen.

Achten Sie außerdem darauf, dass Sie eine freie Domain mit dem Firmennamen erhalten. Schließlich soll er im Internet ebenso publik werden, wie im Offline-Geschäft.

Die wichtigsten Fragen für die Namensfindung

Um den perfekten Namen für Ihr Unternehmen zu finden, sollten Sie sich einige Fragen stellen. Lassen Sie sich ruhig Zeit mit der Namensfindung, denn schließlich wird Ihr Firmenname Sie lange Zeit begleiten. Einige Fragen wollen wir Ihnen hier vorstellen, wobei die Aufstellung nicht abschließend ist.

• Welchen Unternehmenszweck verfolgt meine Firma?
• Welche gewerbe- und markenrechtlichen Vorschriften muss ich beachten?
• Wie lässt sich ein Phantasiename optisch ansprechend in einem Logo unterbringen?
• Besitzt mein gewünschter Name genügend Aussagekraft?
• Ist der Name kurz und leicht zu merken?
• Gibt es eine freie Domain für den Namen?
• Wie groß ist die Unterscheidungskraft des Namens gegenüber anderen Unternehmen der gleichen Branche?
• Muss mein eigener Name aufgrund meiner Rechtsform in den Firmennamen integriert werden?

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