Gründerlexikon 2.0

Bei Branchenkennzahlen handelt es sich um Vergleichskenngrößen, die in quantifizierter Form einen Maßstab für die Unternehmen aus einer bestimmten Branche bieten. Solche Kennzahlen sind beispielsweise erzielte Deckungsbeträge oder normierte Investitionen. Derartige Kennzahlen bieten einem Controller eine gute Möglichkeit, verschiedene Unternehmen miteinander zu vergleichen.

Die Wichtigkeit verschiedener Unternehmenskennzahlen hängt aber in starkem Umfang von der Branche, in der das Unternehmen tätig ist, ab. Daher macht es in der Regel nur Sinn, branchengleich Kennzahlen in einem Vergleich zu betrachten. Vereinfacht lässt sich mithilfe von Branchenkennzahlen die Stellung eines Unternehmens im Markt beschreiben. Hierdurch kann ein einzelnes Unternehmen auch sehr schnell erkennen, ob gegenüber Konkurrenten Defizite vorliegen. Für Branchenkennzahlen gibt es unterschiedliche Quellen. Sie lassen sich aus der Literatur, aus Datenbanken, etwa im Internet, oder aus offiziellen Verlautbarungen, etwa den Veröffentlichungen der Statistikämter, ermitteln.